Einführung
Amazon, der E-Commerce-Riese, ist bekannt für seine personalisierten Empfehlungen und sein maßgeschneidertes Benutzererlebnis. Um jedem Benutzer dieses einzigartige Erlebnis zu bieten, verwendet Amazon persönliche Informationen und Cookies, um das Benutzerverhalten zu analysieren und relevante Werbung anzuzeigen. In diesem Artikel erklären wir, wie Amazon diese Daten nutzt, um das Werbeerlebnis zu personalisieren und wie Nutzer ihre Cookie-Präferenzen verwalten können.
Verwendung personenbezogener Daten durch Amazon
Zu den von Amazon erfassten personenbezogenen Daten gehören die Kaufhistorie, auf der Website durchgeführte Suchanfragen oder die Nutzung von Diensten wie Prime Video. Diese Daten ermöglichen es Amazon, die Präferenzen der Nutzer besser zu verstehen, um ihnen Vorschläge für Artikel, die ihnen gefallen könnten, oder auf ihre Interessen zugeschnittene Werbeaktionen anzuzeigen.
Wenn sich ein Nutzer beispielsweise kürzlich mehrere Videos im Genre „Science-Fiction“ auf Prime Video angesehen hat, kann Amazon in der Rubrik „Empfehlungen“ ähnliche Bücher oder Filme vorschlagen oder ihm eine Anzeige für einen Serienfernseher der gleichen Art zeigen.
Die Bedeutung von Cookies für die Personalisierung der Benutzererfahrung
Auch in der Marketingstrategie von Amazon sind Cookies unverzichtbar. Cookies sind kleine Textdateien, die in Ihrem Browser gespeichert werden, wenn Sie eine Website besuchen. Sie ermöglichen es der Website, Ihren Browser zu erkennen und sich bestimmte Informationen zu merken, beispielsweise die Artikel, die Sie angesehen oder in Ihren Warenkorb gelegt haben.
Amazon verwendet verschiedene Arten von Cookies, um das Benutzererlebnis zu personalisieren, darunter:
- Funktionelle Cookies: Diese Cookies sind für das ordnungsgemäße Funktionieren der Website erforderlich und ermöglichen beispielsweise die Speicherung Ihrer Sprach- oder Anzeigeeinstellungen.
- Analytische Cookies: Diese Cookies helfen Amazon zu verstehen, wie Benutzer mit der Website interagieren, welche Inhalte sie anzeigen und welche Seiten sie besuchen. Diese Informationen werden verwendet, um die Qualität des angebotenen Dienstes zu verbessern.
- Werbe-Cookies: Diese Cookies ermöglichen es Amazon, personalisierte Werbung basierend auf den Interessen der Nutzer anzuzeigen. Sie können auch verwendet werden, um die Häufigkeit der Anzeige derselben Werbung zu begrenzen.
Cookie-Einstellungen verwalten
Benutzer haben die Möglichkeit, ihre Cookie-Einstellungen über einen speziellen Bereich in ihrem Amazon-Konto zu verwalten. Um auf diesen Abschnitt zuzugreifen, gehen Sie einfach zu „Ihr Konto“ und dann zu „Erweiterte Einstellungen“. Hier können Sie wählen, ob Sie alle Arten von Cookies zulassen, nur bestimmte Arten akzeptieren oder alle Cookies ablehnen möchten (was allerdings Auswirkungen auf die Qualität des angebotenen Dienstes haben kann).
Beachten Sie außerdem, dass Webbrowser grundsätzlich Optionen zur Verwaltung von Cookies bieten. Sie können beispielsweise alle auf Ihrem Gerät gespeicherten Cookies löschen oder bestimmte Arten von Cookies basierend auf Ihren Präferenzen blockieren.
Cookies und Datenschutzrichtlinie
Um mehr über die Verwendung personenbezogener Daten und Cookies durch Amazon zu erfahren, empfehlen wir Ihnen, deren Cookies- und Datenschutzrichtlinien zu lesen. In dieser Richtlinie wird ausführlich erläutert, wie Amazon die personenbezogenen Daten der Nutzer erhebt, nutzt und schützt und welche Rechte sie auf Zugang, Berichtigung oder Löschung dieser Daten haben.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Amazon personenbezogene Daten und Cookies verwendet, um das Werbeerlebnis der Nutzer zu personalisieren und so ihr Einkaufserlebnis zu verbessern. Benutzer können ihre Cookie-Einstellungen jedoch über einen speziellen Bereich oder direkt in ihrem Webbrowser verwalten. Wenn Sie die Cookies- und Datenschutzrichtlinie von Amazon konsultieren, erfahren Sie außerdem mehr über die Verarbeitung personenbezogener Daten durch den E-Commerce-Riesen.
